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娃哈哈爱迪生加码婴幼儿饮品 奶粉后再推酸奶

事件时间:2015年11月26日

11月26日,娃哈哈爱迪生奶酪酸奶上市,并冠名的深圳卫视综艺节目《闪亮的爸爸》。发家于儿童营养液的娃哈哈,希望在继AD钙奶、爽歪歪等核心产品打造后,近期推出针对儿童消费市场的新产品爱迪生奶酪酸奶。

4年前,娃哈哈集团董事长宗庆后宣布涉足奶粉行业,但这一由荷兰进口的奶粉表现不够亮眼。现在,娃哈哈在用更丰富的品类为爱迪生塑造更多知名度。

27日,据娃哈哈集团管理中心主任、市场部部长李凤媛透露,目前爱迪生奶粉销量在每年一亿元左右。她说:“这个业绩对一个小厂来说就很好了,但是(外界)对大企业的期望就是几十亿。”由于进口环节及产量限制等因素,娃哈哈目前并没有着重投资推广娃哈哈奶粉,而是依靠口碑营销。

与奶粉不同,爱迪生奶酪酸奶被给予更多营销投入。这一酸奶是娃哈哈以进口奶源为主要原料,是一款可常温饮用的酸奶产品。

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